2èmes Assises de l’habitat Leroy Merlin : du bon usage de l’habitant dans le bâtiment
CFP n°766 - Publié le 19 avril 2013
À l’abri de certains appétits, des acteurs du bâtiment ont pu débattre, exposer, réfléchir à leur mission, invités par le groupe de GSB (Grande surface de bricolage) Leroy Merlin. Mi-mars, à Paris, il avait choisi de mettre au centre de cette édition biennale de ses rencontres la question de l’habitant. Et ce ne fut pas une posture marketing. Les habitants étaient effectivement présents – physiquement –, puisqu’un groupe de locataires d’une cité de Boulogne-sur-Mer (Pas-de-Calais) a occupé le devant de la scène pendant toute une matinée. Ils ont témoigné de rénovation de leur maison dans le cadre d’un projet des plus inédits.
Habitants, occupants, utilisateurs, consommateurs... Comment anticiper les comportements d’achat de chacun ? Comment influencer favorablement leurs choix commerciaux ? Reconnaître la méfiance à l’égard des discours marketing que développe le consommateur pourrait être salutaire. C’est visiblement ce que le groupe de GSB suggère en organisant ces assises. Comme une respiration dans la course au CA et aux marges.
À l’abri de certains appétits, des acteurs du bâtiment ont pu débattre, exposer, réfléchir à leur mission, invités par le groupe de GSB (Grande surf

